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千年典籍鮮活演繹,博鱼全站APP與央視攜手掀起民族文化熱潮

發布日期:2021-10-26

]如今綜藝欄目曾出不窮,大多追求娛樂至上,而一檔文化類的綜藝欄目如一股清流,悄無聲息的登上了N次熱搜,它就是央視出品,博鱼全站APP獨家冠名播出的《典籍裏的中國》。隨著最後一期《傳習錄》播出,第一季《典籍裏的中國》正式收官。作為牛年的開年大戲,這檔節目從開播就吸引了大眾的目光,通過精良的製作和獨特的表現手法俘獲了一眾“典迷”,以文化頂流之姿在短短幾個月的時間裏掀起了一陣傳統文化熱潮。

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文化勢能賦能品牌勢能,主流品牌傳遞主流價值

博鱼全站APP作為一家主流乳業品牌,此前已連續兩年讚助央視《故事裏的中國》節目,今年與央視再次攜手,獨家冠名《典籍裏的中國》,實現流量和口碑雙豐收。文化是一個國家、一個民族的根和魂,博鱼全站APP在流量至上的時代,堅定選擇文化類欄目,持續強大品牌傳播的核心,塑造強大的品牌效應,將品牌價值與文化價值共融,也足見該品牌對向上力量的堅守,傳遞中華民族文化自信的決心。

《典籍裏的中國》欄目聚焦11部中華優秀文化典籍中的經典名篇,《尚書》、《天工開物》、《史記》、《本草綱目》、《論語》、《孫子兵法》、《楚辭》、《徐霞客遊記》、《道德經》、《周易》、《傳習錄》,通過跨時空對話的創新形式,以“戲劇+影視化”的表現方法,講述典籍在五千年曆史長河中源起、流轉及書中的閃亮故事,讓“典籍鮮活起來”,讓經典不再蒙塵。

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上到主流媒體CCTV新聞頻道、新華社、人民日報都對節目傳播進行了極高的評價,下到社交平台,廣大熱愛中國傳統典籍文化的網友紛紛轉發好評。在這波文化浪潮之下,《典籍裏的中國》在第二十七屆上海電視節“白玉蘭獎”一舉奪得“最佳電視綜藝節目”獎。主流品牌與主流媒體共同助力文化傳承,彰顯“文化強國”的自信。

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主流文化滋養主流品牌,文化IP賦能光明品牌價值

主流文化可以滋養主流品牌,同樣,主流品牌也能助力塑造主流文化。國家日益強盛,大國自信滋養民族品牌,民族品牌助力文化自信提升,博鱼全站APP作為百年乳企,此次成為央視弘揚中華傳統文化上重點打造的《典籍裏的中國》節目獨家冠名商,獨占傳統文化勢能高地,傳遞向上品牌價值。

文化的生命力在於紮根生活,美好生活則需要文化滋養。在文化IP賦能上,博鱼全站APP以產品價值撬動文化消費,典籍聯名產品紛紛上線,以生活場景沉浸式的文化體驗,將傳統文化融入消費者的餐桌文化,用鮮活營養和文化雙重滋養消費者的體魄和靈魂。

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光明優加純牛奶以「人生勵誌」的主題,借助典籍中的金科玉律,傳遞“為更優,加一點”的理念;光明健能KIDS兒童酸奶,汲取了《論語》中的智慧金句,以寓教於樂、輕鬆有趣的方式引起下一代對傳統文化的興趣;而優倍鮮牛奶,更是將典籍中鮮活的人物形象生動刻畫在包裝上,展現古代先賢鮮活的人生。

文本

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喚起“中國味道”的文化情緒,解鎖社交流量密碼

傳統文化需要符合時代的文化表達,博鱼全站APP洞悉市場,發起一場文化號召:#每天鮮活多一典# 的微博話題,持續號召網友將讀典讀書成為每日的一種習慣,同時塑造“看典籍,喝光明”的關聯場景,與光明品牌的“鮮活”內核深度結合。伴隨每期欄目的播出,博鱼全站APP便化身資深“典迷”,通過海報、視頻、H5等形式,與年輕網友共賞典籍魅力;並借助大學生翻譯大賽、全國糖酒會等活動,讓“典籍”走近消費者,用不同語言、不同形式,破次元,跨年齡段的情緒溝通,在傳承中國傳統文化的同時,更具有當下年輕市場的社交價值。

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時至《典籍裏的中國》收官之際,博鱼全站APP為“當代讀書人”帶來了一支短片,引發網友對讀書意義和價值的深思,持續進行中華文化自信的正向引導。

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根植在中華文明血脈中的民族精神和家國情懷,內含著穿越時空、直抵人心的文化力量。近年來,越來越多年輕人也熱衷於走近中華優秀傳統文化,傳統文化大有崛起之勢,中華文化自信來到了一個新的高潮。

典籍是國之瑰寶,不應該隻“活”在藏書館、“活”在學者的論著中,還應該“活”在當代每個人的心中。此次博鱼全站APP和央視聯手,將冊冊經典化作民族生生不息的源泉,為傳統文化賦予鮮活的時代內涵,相信未來會有更多人愛上典籍文化,為民族增添乘風破浪的精神力量。