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光明品牌70周年初心不改,守正創新正當“燃”

發布日期:2021-08-06

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2021年6月1日,六一兒童節當天,陪伴每個孩子童年最甜蜜時光的光明品牌迎來了70周年生日,慶典活動在東方大都會最著名的景觀地上海外灘順利舉行,同時為期一個月的“光明牌70年時光記憶”主題快閃店正式亮相。快閃店內,有年代感的藝術裝置引爆路人目光,光明冷飲不但帶來年代感,更帶來美味和健康營養的新產品,讓童年記憶一代代傳承。

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活動現場,除了與會領導與媒體嘉賓外,還迎來了兩位特別來賓,光明冷飲老員工蘇建華和光明二代薛佳淇小朋友攜手上台為光明品牌70歲生日慶生。在對光明品牌的寄語中,蘇建華動情地說道:“我在光明冷飲工作40年,從最早的物資匱乏到後來的改革開放,再到現在的繁榮昌盛,我與光明冷飲共同成長。如今,光明冷飲已經成為時尚和國潮的代名詞,產品也更加豐富和美味,祝願光明冷飲的明天更加美好。” 薛佳淇小朋友帶著稚嫩的童聲,奶聲奶氣地表示,自己最愛吃的便是光明冷飲,希望自己長大後也能成為一名光明人,加入光明大家庭。此次,新老兩代光明人的牽手見證了光明品牌不忘初心的堅守和與時俱進的創新。

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老品牌當“燃”不讓,煥活品牌年輕力

光明前身為1913年成立的美商海寧洋行,見證著時代更迭和社會發展。1950年5月,趕在新中國第一個盛夏來臨之前,光明牌棒冰正式問世。1951年6月1日,光明品牌正式誕生,火種燃燒成紅色火炬,56道光芒匯聚光和熱,給物質匱乏的56族人民帶去了真實可盼的希望,這份難得的甜蜜與幸福,成為了那個年代人們對艱苦時期最美好的回憶。1982年,光明冷飲明星產品鹽水棒冰叩響千家萬戶。光明冷飲年產量從20世紀50年代的800多噸漲到了20世紀90年代的15000多噸,提高18倍,全國市場占有率達80%,成為了真正的國民品牌。

2018年,博鱼全站APP收購益民食品一廠100%股權,光明冷飲正式進入博鱼全站APP大家庭。2019年,光明冷飲投資近億元對現有軟硬件設施進行升級改造,大大提升了生產力和產品品質。2020年,光明冷飲推出品牌標語“光明冷飲 一個有溫度的冷飲”,對品牌價值進行全新詮釋和塑造。同時,1+4品牌策略正式啟動,圍繞光明、優倍、莫斯利安、大白兔、熊小白等IP,整合聯動資源,研發上市多款新品,積極推動老品牌煥新升級,貼近Z世代需求,致力於為更多更年輕的消費者帶來“有溫度”的美味享受。

新產品“燃”情出擊,全力奔赴時代戰場

當前,在各式產品創意層出不窮的大環境下,光明冷飲全力迎戰。光明x大白兔攜國潮再度來襲,花生牛軋糖雪糕領鮮弄潮,再造國貨新貌以滿足新世代的需求,獨特的國潮韻味燃爆社交網絡。童年回憶奇形娃娃潮酷登場,光明冷飲攜手TX淮海|年輕力中心發起奇形娃娃再造日,66個花式風格娃娃雪糕奇襲TX淮海潮人基地,獵奇藤椒口味正麵迎擊盛夏熱浪。熊小白麵對新世代消費者,精心打磨“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”“零食化”冰品迅速出圈。光明優倍鮮奶冰淇淋則瞄準國內“鮮奶冰淇淋”市場空白,“不添加一滴水”強勢賣點成為高端冷飲市場新寵。國風新作“一枝楊梅”,緊扣“一城一物”全新產品戰略,水彩國風詩情畫意秀外,仙居縣特產楊梅慧中,圈粉大批國風愛好者。

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光明冷飲“老牌新貌”品牌新升級,光明“燃”出少年氣。光明冷飲持續打造跨界合作新風潮,國潮、國風、潮酷三輪發力,將情懷殺進行到底。時代在變,社會在變,流行在變,但光明冷飲的經典味道和產品品質不會變。赤子之心,始終堅守,給消費者帶來“有溫度”的美味享受是光明冷飲矢誌不渝的追求。“健康、美味、高品質”的品牌認知,印證了消費者此前對於光明冷飲的堅實信任,而緊跟消費升級,洞察年輕消費者的需求,積極以創新為品牌注入活力,喚醒舊回憶的同時,創造驚喜感和新鮮感,才是光明冷飲未來之路。

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回憶重“燃”,重走“有溫度”的光明之路

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70年前燃起的火炬旁,始終有不熄的少年熱血,光明冷飲承載著一代又一代消費者的甜蜜回憶和童年記憶。6月1日,六一兒童節當天,甜蜜回憶重“燃”申城。在上海外灘旅遊綜合服務中心下沉式廣場,為期一個月的“光明牌70年時光記憶”主題快閃店內,小賣部、雜貨鋪、宣傳車等齊亮相,時代之光一一投射在觸手可及的裝置藝術上。不僅如此,光明冷飲也在現場精心設計遊戲環節,意在強化和消費者的情感連接。大手牽小手,回憶皆在口。全場冷飲買二送一,到場的家長給孩子分享自己的兒時回憶,將童年的記憶一代代傳承。同時,線上也將同步開啟隱藏玩法,1951年出生,6月1日出生,或名字中帶有“光明”的朋友,皆可前往快閃店共同參與慶生,並有機會獲得由光明冷飲所提供的慶生豪禮。

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童心雜貨鋪經典遊戲喚醒童年記憶,微笑販賣機把歡樂帶回家,熊小白快樂星球讓音樂點燃氣氛,品牌故事專區的綠色宣傳車,更是讓無數在光明冷飲陪伴下長大的人找回時代記憶。七十正當燃,“追光少年”帶你重走光明之路,回首崢嶸歲月,回饋萬千國民,複刻舊時回憶,創造全新驚喜。光明冷飲將永記初心,致力於帶給一代又一代消費者溫暖與陪伴的國貨冷飲——“一個有溫度的冷飲”。未來,光明冷飲將繼續豐富每個時代的舌尖選擇,將經典滋味永久流傳。