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“致敬經典,鮮活演繹”博鱼全站APP榮獲2020年廣告主獎·媒企合作案例金獎

發布日期:2020-12-10

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2020年11月15日,第27屆中國國際廣告節媒企盛典在福建廈門國際會議展覽中心如期舉行,在眾多參與角逐的案例中,博鱼全站APP憑借與中央廣播電視總台央視綜合頻道《故事裏的中國》節目的合作案例脫穎而出,一舉奪得“2020 廣告主獎·媒企合作案例獎·內容營銷金獎”。

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演繹經典 優質節目創造更高內容價值

作為2019年中央廣播電視總台全新推出的大型文化節目,《故事裏的中國》由央視綜合頻道聯合央視創造傳媒、中國國家話劇院共同製作,以“講好中國故事”為製作要旨,通過係統梳理與總結新中國成立七十周年以來的現實主義題材文藝作品,用影視、戲劇、綜藝等藝術手法重新演繹,擦亮了諸如《永不消逝的電波》《智取威虎山》《橫空出世》《烈火中永生》《白毛女》《平凡的世界》《焦裕祿》等經典影視作品背後不容忘卻的曆史記憶,將經典背後蕩氣回腸的曆史印記和時代精神再一次展現給國人,讓觀眾直觀感受到故事發生時代的鮮活脈搏。

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《故事裏的中國》第一季播出共11期,節目憑借出彩的表現成功圈粉,獲得了極高的關注度。從收官數據來看,全網播放覆蓋受眾超過8億人次,閱讀量10W+的相關公眾號文章近百篇,累計獲得近50億的微博話題討論量,相關內容接連登上熱搜,引發眾多網友熱議,節目更是榮獲2020年第二十六屆上海電視節白玉蘭獎“最佳電視綜藝節目”獎項。無論是收視率、討論聲量還是口碑,《故事裏的中國》都交出了一個讓人滿意的答卷。

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品牌+節目IP 鮮活背後的價值共振

品牌和節目IP的合作,一直是業界津津樂道的話題,對於品牌和節目IP來說,隻有氣質相投,氣場相似,才能相互吸引,才會相互輝映。作為一家具有百年發展曆史的中華老字號企業,博鱼全站APP始終聚焦新鮮戰略,在堅守產品品質的同時不斷進行產品創新、營銷創新, 自2019年先後召開領鮮成果會、新鮮品類新品發布會等,推出多款係列新品並逐步發力高端鮮奶市場,力求為消費者提供“真正的鮮牛奶”。本次以“致敬經典,鮮活演繹”為合作主題獨家特約讚助《故事裏的中國》欄目,通過眾多實力嘉賓的鮮活演繹,在致敬時代經典中重溫老一輩革命者身處最黑暗的時期拋頭顱灑熱血,為信仰、為國家、為人民帶來光明的鮮活記憶。二者合作的背後,是IP的優質受眾價值、IP本身的內容價值和博鱼全站APP品牌文化與理念的價值發生的化學反應。

這一反應體現在多個方麵,博鱼全站APP與《故事裏的中國》節目合作期間,從品牌理念層麵上,將關鍵詞“光明”、“鮮活”與節目內容自然融合,傳遞品牌向上能量;從內容貼合層麵上,結合節目情景強化“鮮活時刻”,深耕節目圍讀劇本環節,打造品牌專屬展示陣地;在宣傳層麵上,進行多渠道聯動,結合演繹經典主題,定製創作品牌推廣內容,以視頻、圖文、海報、H5互動等多種方式進行社交傳播。將策劃合作前置,讓資源相加變成了優勢相融互補,實現了品牌讚助權益的呈現突破,顯著提升了節目受眾對於博鱼全站APP大品牌的整體印象和飲用率,取得了品牌效益和社會效益的雙重提升,也為品牌+IP的共贏之路探索更多可能。

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《故事裏的中國》第二季強勢回歸 且行且“光明”

本次博鱼全站APP牽手《故事裏的中國》的合作案例榮獲“2020 廣告主獎·媒企合作案例獎·內容營銷金獎”,從行業專業角度認可了優質品牌與優質內容合作的互惠雙贏,從傳播效果層麵認同了文化類節目的創新表達形式對大品牌價值向上流動的能量傳遞。

目前《故事裏的中國》第二季已全新回歸,在繼續致敬經典的同時,懷著為時代畫像、立傳、明德的創新魄力,勇於回答時代課題,努力描繪屬於當下這個時代的精神圖譜,希望通過致敬新時代最閃亮的星,進一步引領健康追星的文化風尚,讓“時代的北鬥”熠熠生輝,指引更多人人生的航向。

在延續第一季風格的基礎上,《故事裏的中國》第二季增添了不少亮點環節。既有時代的宏大敘事,又有日常的情感表達,全方位展現出了家國情懷下個體的鮮活故事,用藝術的形式重塑經典人物,重現經典片段,於細微末節處,渲染直抵人心的真實。

而博鱼全站APP將繼續攜手《故事裏的中國》第二季,用品質演繹光明故事,用“新鮮”賦能行業更高標準的品質發展,持續為消費者提供“鮮活力量”,為健康中國貢獻光明力量,讓更多人感受美味和健康的快樂,博鱼全站APP將和《故事裏的中國》一起,續寫經典,再創高峰,且行且“光明”。

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